เหตุใดลาเต้ซอสเหมาไถจึงได้รับความนิยมบนอินเทอร์เน็ต

คุณเคยลองซอสลาเต้ที่ร้อนเมื่อไม่กี่วันที่แล้วหรือยัง? ชื่อร่วมข้ามพรมแดน เหมาไถ และ ลัคกิน กาแฟ มีปัจจัยพิจารณาอะไรบ้าง?

ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา กลุ่มเพื่อน เว่ยป๋อ ติ๊ก หยิน และสื่ออื่น ๆ โดยหน้าจอแปรงลาเต้ซอส ลัคกิน ของ เหมาไถ ความกระตือรือร้นของทุกคนที่จะซื้อไม่น้อยไปกว่ากิจกรรมร่วม เฟนดิ และ มีความสุข ชา ครั้งล่าสุด และแม้แต่ผู้ชมก็กว้างขวางมากขึ้น เพราะใน ประเทศจีน เฟนดิ เรียกได้ว่าเป็นเพียงผลิตภัณฑ์หรูหราเบา ๆ และ เหมาไถ ก็เป็นสุราที่ไหลลื่นอย่างแท้จริง

1. เค้าโครงด้านหลังเหมาไถ

เบื้องหลังความนิยมนั้น ไม่ยากเลยที่จะเห็นว่าความตั้งใจเชิงกลยุทธ์ของเหมาไถนั้นค่อยๆ วางไว้ ซึ่งรวมถึงการตลาดร่วมแบรนด์ เหมาไถ มากมายในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เช่น ไอศกรีมเหมาไถที่ร่วมมือกับ เหมิงหนิว สาระสำคัญเบื้องหลังคือเค้าโครงที่ใหญ่ขึ้นของ เหมาไถ - ครองตลาดผู้บริโภครุ่นใหม่

เมื่อพิจารณาจากรายงานทางการเงินและกำไรสุทธิของเหมาไถ ปัจจุบันมีความมั่นคงมาก โดยยืนหยัดอย่างมั่นคงในสุราระดับประเทศ 1 อันดับแรกในตลาดสุราระดับไฮเอนด์ สำหรับโอกาสระดับไฮเอนด์และข้อกำหนดสูงสุดของแขกชาวจีน จะต้องเป็นเหมาไถที่ปรากฏที่โต๊ะไวน์ แต่เบื้องหลังความเจริญรุ่งเรืองนั้น จริงๆ แล้ว ยังมีวิกฤติใหญ่ที่ซ่อนอยู่ เหมาไถ ไม่ได้กังวลเกี่ยวกับตลาดระดับไฮเอนด์ สิ่งที่น่ากังวลก็คือ อนาคตของลูกค้าในตลาดระดับไฮเอนด์กลุ่มนี้กำลังค่อยๆ ลดลง และ คนหนุ่มสาวยุคใหม่ สำหรับกลิ่นหอมของซอส สำหรับเหมาไถนั้นไม่เย็นชาและไม่เต็มใจที่จะเข้าใจคุณค่าเบื้องหลังเหมาไถจากมุมมองระยะยาวว่าจะครองกลุ่มผู้บริโภครายต่อไปได้อย่างไร - คนหนุ่มสาวอนาคตสูง จิตใจผู้สืบทอดตลาดสิ้นสุดเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

เพื่อครองตลาดรุ่นใหม่ เหมาไถ ได้ทำการตลาดออนไลน์และการอัพเกรดทางดิจิทัลมากมาย แต่ผลที่ได้นั้นไม่ได้ดีนัก สิ่งสำคัญคือมันยังคงหมุนรอบประวัติความเป็นมาของไวน์และสาระสำคัญของการหมักซอสเพื่อเสริมสร้างความเข้มแข็ง ความคิดของแบรนด์และคนหนุ่มสาวไม่สนใจเรื่องนี้

เมื่อเหมาไถพ่ายแพ้ เหมิงหนิว ก็ค้นพบคุณค่าทางการตลาดข้ามพรมแดนของเหมาไถ

ร่วมมือกับเหมาไถร่วมแบรนด์ไอศกรีมเหมาไถเพื่อให้ทุกคนได้ลิ้มรสสุราเหมาไถในราคาหลายสิบหยวนซึ่งราคาขวดละหลายพันหยวนในตลาดได้อย่างง่ายดายเพื่อให้คนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นและค่อนข้างต่ำ - กลุ่มผู้มีรายได้ซึ่งก่อนหน้านี้กลัวเหมาไถสามารถลิ้มรสสุราคุณภาพสูงในราคาที่ถูกกว่า

สาระสำคัญเบื้องหลังน่าสนใจมาก จริงๆ แล้วคล้ายกับเศรษฐศาสตร์ลิปสติกของเศรษฐศาสตร์เลย

เศรษฐกิจลิปสติกยิ่งมากขึ้นเมื่อสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจซบเซา ลิปสติกก็ยิ่งเป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการขาย สิ่งสำคัญเบื้องหลังคือ ทุกคนสามารถใช้จ่ายเงิน 1-200 หยวนเพื่อซื้อลิปสติกสำหรับสินค้าหรูหราชื่อดัง และสนองความไร้สาระและความปรารถนาในความพึงพอใจในราคาที่น้อยมาก การร่วมสร้างแบรนด์ของ ลัคกิน และ เหมาไถ ถือเป็นการแสดงลักษณะพิเศษของลิปสติกที่ต่อต้านวัฏจักร

เมื่อมองย้อนกลับไปในประวัติศาสตร์เศรษฐกิจจะพบปรากฏการณ์ที่น่าสนใจมาก ยิ่งเศรษฐกิจซบเซา คนก็ยิ่งต้องการความบันเทิงราคาถูกเพื่อคลายเครียดมากขึ้น และอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มก็ขึ้นอยู่กับอุปสงค์และความจำเป็นในประเทศด้วย ดังนั้น จะสามารถหลีกเลี่ยงผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจได้ดีขึ้น

การร่วมแบรนด์ ลัคกิน และ เหมาไถ เป็นการผสมผสานระหว่างการตลาดเพื่อความบันเทิงและเครื่องดื่มมวลชน ซึ่งตอบสนองความต้องการเพียงความต้องการ + ความบันเทิง เพื่อให้ทุกคนมีเหตุผลใหม่ในการบริโภค: ซื้อ"หรูหราเบา"(นั่นคือความหรูหราราคาถูก) เพื่อความสะดวกสบายและดูแลตัวเอง

64

เมื่อวันที่ 4 กันยายน ทั้งคู่ครองรายชื่อยอดนิยมของ โต่วอิน และ เว่ยป๋อ และยังคงได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียสาธารณะและโซเชียลมีเดียที่เป็นโดเมนส่วนตัว และผู้บริโภคก็ส่งต่อและแบ่งปันอย่างเป็นธรรมชาติเพื่อให้เกิดการแยกตัวและการปลูกฝัง

ราคาหุ้นของ เหมาไถ ในวันนั้นได้รับแรงหนุนจากความกระตือรือร้นในการบริโภคของทุกคน และยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นสีแดง (ราคาหุ้นของ กุ้ยโจว เหมาไถ ผันผวนสูงขึ้นในช่วงบ่ายของการเปิดตัวซอสลาเต้ โดยเพิ่มขึ้นสูงสุด 1.5%) เมื่อปิดตลาด เพิ่มขึ้นมากกว่า 0.81% และมูลค่าตลาดเพิ่มขึ้นประมาณ 2 หมื่นล้าน -

เหตุใดจึงเป็นสถานการณ์ที่ ชนะ-ชนะ? เพราะสำหรับ ลัคกิน และ เหมาไถ มีปัญหาคอขวดในการพัฒนาทั้งสองอย่าง ด้วยการตลาดข้ามพรมแดน เราสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่เข้าถึงได้ยากในอุตสาหกรรมของตนในอดีต และบรรลุความก้าวหน้าของผู้บริโภค

เสน่ห์เหมาไถ - ให้คนหนุ่มสาวรู้จักเหมาไถมากขึ้น ปลูกหญ้าและลิ้มรสเหมาไถ และค่อยๆ ครอบครองจิตใจของคนหนุ่มสาว

ลัคกิน ดึงดูดใจ - การตลาดแบรนด์ข้ามพรมแดน ทำลายวงผู้ใช้เดิม แทรกซึมผู้ใช้วัยกลางคนและผู้สูงอายุ และเพิ่มพรีเมี่ยมของแบรนด์ผ่านการร่วมแบรนด์ของแบรนด์สุราหรูชั้นนำในประเทศของ เหมาไถ

"ไวน์+กาแฟ ชอบแก้วนี้ที่สุด"คนหนุ่มสาวมีความสุขที่ได้ดื่มในที่สุด"เมาไถหยดแรกสำหรับคนหนุ่มสาว"ในราคาที่ต่ำมาก จากการรับรองของเหมาไถ ชายวัยกลางคนก็พยายามอย่างอยากรู้อยากเห็น"ถ้วยแรกของชายวัยกลางคนซอสลัคกิ้นลาเต้"และเขาจะไม่เมาหลังจากดื่มไปครึ่งหนึ่งในคราวเดียว

ไม่ว่าจะจากมุมมองของการตลาดหรือยอดขายผลิตภัณฑ์ก็บรรลุผลเกินความคาดหมาย เฉพาะในวันที่วางจำหน่าย ลัคกิน ซอส ลาเต้ ขายได้ 5.42 ล้านถ้วย + ในวันเดียว และยอดขายผลิตภัณฑ์เดี่ยวทะลุ 100 ล้านหยวน (ปริมาณการขายรายวันอยู่ที่ 5.42 ล้านถ้วย คุณอาจไม่มีคอนเซ็ปต์ เช่น ลาเต้มะพร้าวดิบของ ลัคกิน ที่โด่งดังไปทั่วอินเทอร์เน็ตขายได้เพียง 10 ล้านถ้วยในเดือนเดียวซึ่งเท่ากับมูลค่าการซื้อขายรายวัน ของซอสลาเต้เมื่อวันที่ 4 กันยายน เท่ากับยอดจำหน่ายสะสมลาเต้มะพร้าวดิบที่ร้อนแรงที่สุดในรอบครึ่งเดือน) ประสิทธิภาพการขายนี้สามารถกล่าวได้ว่าเป็นกรณีที่ดีที่สุดของการเปลี่ยนแปลงทางการตลาด ท้ายที่สุด ในช่วงขาลงของวงจรเศรษฐกิจ บริษัทจะไม่รับรู้เพียงการเสริมสร้างการตลาดของแบรนด์และไม่คำนึงถึงวิธีการแปลงยอดขายเท่านั้น

www.เครื่องจักรเฮนโค.คอม